BIENVENIDA

INTRODUCCIÓN

Medios de comunicación masivos o de masas (término también muy utilizado directamente en inglés: mass media) son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto  comunicativo de público.

La finalidad de estos medios de comunicación podría ser, según la fórmula acuñada específicamente para la televisión, formar, informar y entretener al público que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicación multimedia, e influir en su público ideológicamente y mediante la publicidad.

Todos los ciudadanos del mundo están expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicación y presencia pública para todo tipo de agentes económicos, sociales y políticos.

La comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios de comunicación de masas son sólo instrumentos de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en sí.

1. LA TELEVISION

Concepto e historia:

Es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusión. La transmisión puede ser efectuada por medio de ondas de radio, por redes de televisión por cable, televisión por satélite o IPTV, de los que existen en modalidad abierta y paga. El receptor de las señales es el televisor.

El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación de televisión. A veces se abrevia como TV. Este término fue utilizado por primera vez en 1900 por Constantin Perskyi en el Congreso Internacional de Electricidad de Paris. (CIEP).

El concepto de televisión (visión a distancia) se puede rastrear hasta Galileo Galilei y su telescopio. Sin embargo, no es hasta 1884, con la invención del Disco de Nipkow, de Paul Nipkow, cuando se hiciera un avance relevante para crear un medio. El cambio que traería la televisión tal y como hoy la conocemos fue la invención del iconoscopio de Vladímir Zvorykin y Philo Taylor Farnsworth. Esto daría paso a la televisión completamente electrónica, que disponía de una tasa de refresco mucho mejor, mayor definición de imagen y de iluminación propia.

En los orígenes de la televisión se expusieron diversas soluciones mecánicas, como el disco de Nipkow, en 1910; sin embargo, se desecharon estos sistemas mecánicos en beneficio de los sistemas de captación totalmente electrónicos actuales.

En 1925 el inventor escocés John Logie Baird efectúa la primera experiencia real utilizando dos discos, uno en el emisor y otro en el receptor, que estaban unidos al mismo eje para que su giro fuera síncrono y separados por 2 mm.

Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en 1927; y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecánicos y los programas no se emitían con un horario regular.

La primera emisora con programación y horario regular fue creada en 1930 en Berlín por Manfred von Ardenne.

En la Muestra de Radio de Berlín en agosto de 1931, Ardenne dio al mundo la primera demostración pública de un sistema de televisión utilizando un tubo de rayos catódicos para transmisión y recepción.

Las emisiones con programación se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el día 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguración de la Exposición Universal de Nueva York. Las emisiones programadas se interrumpieron durante la Segunda Guerra Mundial, reanudándose cuando terminó.

CARACTERÍSTICAS, DEBILIDADES Y FORTALEZAS DE LA TELEVISIÓN

1.1 CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN

• Naturaleza audiovisual: siendo un medio muy completo con imagen en movimiento y sonido.
• Selectividad geográfica: se puede elegir donde emitir un anuncio, al tener emisoras nacionales, autonómicas y locales.
• Gran penetración social: pudiendo  conectar con todo tipo de personas ya que no requiere gran esfuerzo para verla.
• Audiencias masivas: con momentos de hasta 10 millones de espectadores
• Fragmentación de las audiencias: al haber gran cantidad de emisoras los espectadores son capaces de encontrar los programas que más les interesan.
• Flexibilidad temporal: Se pueden situar los anuncios en el mejor momento según la audiencia.
• Rapidez de penetración en el mercado: lo que le hace atractiva y adecuada para el lanzamiento de nuevos productos.
• Calidad  técnica del mensaje: el nivel actual de la producción publicitaria audiovisual es muy alta gracias al desarrollo de  los medios audiovisuales.
• Variedad de formas publicitarias: con diferentes formatos y duraciones lo que hace de la televisión un medio muy utilizado por los publicitarios.

1.2 DEBILIDADES DE LA TELEVISIÓN

•  Los costos de producción sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.
• Impacto de corta duración.
•  Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
• Saturación del medio.
• Falta de selectividad.
• Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto.

1.3 FORTALEZAS DE LA TELEVISIÓN

•  Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
• Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin de llamar la atención de los espectadores, permitiendo así a los anunciantes decidir sobre el canal más apropiado para presentar sus avisos.
• Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
• Alto nivel de impacto.
• Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
• Medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y programas de televisión, por medio del rating.
• Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los hogares.
• Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de las tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca del producto, micro-comerciales, etc.
• La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costosa y eficiente.
• Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.
• La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.

2. LA RADIO

Concepto e historia:

La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales a través de la modulación de ondas electromagnéticas, las cuales no requieren de un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del espacio.

Es una forma de telecomunicación (comunicación a distancia) de carácter público, representada por la emisión, el transporte y la recepción de voces, música y efectos sonoros por medio de ondas electromagnéticas que, sin el empleo de cables y conexiones, viajan desde una fuente centralmente localizada (estación) hasta el radioescucha (receptor).

Los antececentes más remotos de este medio debemos situarlos a principios del siglo XIX, cuando Alessandro Volta inventa un objeto tan común para todos nosotros como la pila voltáica o, lo que es lo mismo, una pila que podía producir electricidad. A partir de ese momento, empezarán a construirse los primeros telégrafos

En 1840, Morse introduce dos transformaciones fundamentales en esos rudimentarios telégrafos. Por un lado, sustituye las agujas magnéticas que utilizaba su antecesor en este campo (Henry Cook) para el proceso de identificación de las señales, por una tira de papel. Por otro lado, crea el código Morse. En 1875, Graham Bell, propicia el nacimiento de la telefonía. Este inventor consiguió que los sonidos pudieran propagarse a través de un cable.

El descubrimiento y la posterior medición de las ondas electromagnéticas, también llamadas Hertzianas (ideadas por Heinrich Hertz en 1887), propiciaron la creación del primer receptor de radio. Con la telegrafía sin hilos, Guillermo Marconi permitió que las señales sonoras pudieran propagarse a algo menos de 20 Kilómetros de distancia.

No será hasta ya entrado el siglo XX cuando las aportaciones de A. Fleming y R.A Fessenden permitirán la transmisión de la voz humana. A partir de ese momento se iniciaría, de verdad, la radio que hoy conocemos. En 1916 se inaugura la primera emisora en la ciudad de Nueva York y, en el período comprendido entre 1914 y 1918, la radio se consolida en este país y en otros importantes estados europeos, como Francia y Gran Bretaña. 

CARACTERÍSTICAS, DEBILIDADES Y FORTALEZAS DE LA RADIO

2.1 CARACTERISTICAS DE LA RADIO

• Es un medio de comunicación masivo.
• Llega al oyente de forma personal.
• Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia.
•  Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales
• Es un medio selectivo y flexible.
• El coste de producción es relativamente bajo respecto a otros medios.
• La audiencia potencial es mayor a otros medios

2.2 DEBILIDADES DE LA RADIO

• Se pierde el interés en el mensaje.
• No tiene color ni movimiento.
• Solamente usa el sentido auditivo, los mensajes son fugaces.

2.3 FORTALEZAS DE LA RADIO

•  Puede ser trasladada sin dificultad, de un lado a otro.
•  Permite el conocimiento rápido de un  hecho instantáneo.
• Es uno de los medios más baratos.
• Cada emisora orienta su programación hacia un público específico.
• Cada anunciante puede elegir el tiempo de duración de sus mensajes.

3. PERIÓDICOS

Concepto e historia:

Se denomina Periódicos a las publicaciones diarias o periódicas, que se hacen por medio de la imprenta u otros medios de impresión. De acuerdo al propósito que persiguen o a la clase de público al cual se dirigen, los periódicos pueden ser políticos, sociales, deportivos, pedagógicos religiosos, teatrales, literarios, científicos, entre otros. Sin embargo los periódicos informativos tratan de materias diversas o temas, a fin de interesar y llegar a mayor cantidad de público. 

El periódico es un medio de comunicación, pero también una organización que sintetiza, a través de un trabajo de redacción y edición, informaciones de todo tipo que generan agencias de prensa, periodistas, y otras fuentes de información.

El periódico como medio de comunicación de masas apareció tras la invención de la imprenta de Gutenberg. El primer ejemplar impreso de forma masiva fue alemán y nació en 1457 con el nombre de Nurenberg Zeitung.

Antes de la aparición de la imprenta, existieron ciertas publicaciones que pueden ser consideradas como antecesoras del periódico moderno. En el año 59 a.C. salió a la luz en Roma una publicación conocida como ‘acta diurna‘-noticias del día- por orden de Julio César, con la que buscaba poner a los ciudadanos al tanto de los sucesos que tenían lugar en la ciudad. Otro de los precedentes del periódico es la publicación ‘Kaiyuan Za Bao‘-’Noticias Mezcladas’-, publicada en el Imperio Chino en el año 713 d. C.

En 1609, en la ciudad de Praga,  nació  el primer periódico diario con el nombre de “Avisa-Relation oder Zeitung”. Estas primeras experiencias tienen una apariencia semejante, traducida al idioma de cada país y la palabra que sirve de cabecera a todos es la de “Avisos”. En general, todos estos países iniciaron, antes de experimentar la publicación diaria, otras periodicidades, semanal o quincenal, hasta que el éxito de su difusión y de su venta hacen recomendable la edición cotidiana.

Bajo la batuta del historiador  Theophraste Renaudot, amigo y protegido del  Rey Luis XIII y su Primer Ministro, el Cardenal Richelieu,  se consolidó en Francia el primer periódico capaz de soportar y garantizar una periodicidad estable y una larga vida. Fue la “Gazette de France” (periódico fundado el 30 de mayo de 1631).