jueves, 19 de junio de 2014
INTRODUCCIÓN
Medios
de comunicación masivos o de masas (término también muy
utilizado directamente en inglés: mass media) son los medios de
comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia,
equivalente al concepto sociológico de masas o al
concepto comunicativo de público.
La
finalidad de estos medios de comunicación podría ser, según la fórmula acuñada
específicamente para la televisión, formar, informar y entretener al
público que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden,
buscan el beneficio económico del empresario o grupo
empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos
de comunicación multimedia, e influir en su público ideológicamente y
mediante la publicidad.
Todos
los ciudadanos del mundo están expuestos a unos u otros medios, que
resultan indispensables como herramienta de comunicación y presencia pública
para todo tipo de agentes económicos, sociales y políticos.
La comunicación
de masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único
(o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso
de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser grande, ser
heterogéneo y ser anónimo. Los medios de comunicación de masas son sólo
instrumentos de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en
sí.
1. LA TELEVISION
Es un sistema para la
transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia que
emplea un mecanismo de difusión. La transmisión puede ser efectuada por medio
de ondas de radio,
por redes de televisión por
cable, televisión por satélite o IPTV,
de los que existen en modalidad abierta y paga.
El receptor de las señales es el televisor.
El término televisión se refiere a
todos los aspectos de transmisión y programación de televisión. A veces se
abrevia como TV. Este término fue utilizado por
primera vez en 1900 por Constantin Perskyi en el Congreso Internacional de Electricidad de Paris. (CIEP).
El concepto de
televisión (visión a distancia) se puede rastrear hasta Galileo Galilei y su telescopio.
Sin embargo, no es hasta 1884, con la invención del Disco de Nipkow, de Paul
Nipkow, cuando se hiciera un
avance relevante para crear un medio. El cambio que traería la televisión tal y
como hoy la conocemos fue la invención del iconoscopio de Vladímir
Zvorykin y Philo Taylor Farnsworth. Esto daría
paso a la televisión completamente electrónica, que disponía de una tasa de
refresco mucho mejor, mayor definición de imagen y de iluminación propia.
En los orígenes de la televisión se expusieron diversas soluciones
mecánicas, como el disco de
Nipkow, en 1910; sin embargo, se desecharon estos sistemas mecánicos en
beneficio de los sistemas de captación totalmente electrónicos actuales.
En 1925 el inventor escocés John
Logie Baird efectúa la primera
experiencia real utilizando dos discos, uno en el emisor y otro en el receptor,
que estaban unidos al mismo eje para que su giro fuera síncrono y separados por
2 mm.
Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en 1927; y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron
sistemas mecánicos y los programas no se emitían con un horario regular.
La primera emisora con programación y horario regular fue creada en 1930
en Berlín por Manfred von Ardenne.
En la Muestra
de Radio de Berlín en agosto de
1931, Ardenne dio al mundo la primera demostración pública de un sistema de
televisión utilizando un tubo de
rayos catódicos para transmisión
y recepción.
Las emisiones con programación se iniciaron en Inglaterra en 1936,
y en Estados Unidos el día 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguración
de la Exposición Universal de Nueva York. Las emisiones programadas
se interrumpieron durante la Segunda
Guerra Mundial, reanudándose cuando terminó.
CARACTERÍSTICAS, DEBILIDADES Y FORTALEZAS DE LA TELEVISIÓN
1.1 CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN
- Naturaleza audiovisual: siendo un medio muy completo con imagen en movimiento y sonido.
- Selectividad geográfica: se puede elegir donde emitir un anuncio, al tener emisoras nacionales, autonómicas y locales.
- Gran penetración social: pudiendo conectar con todo tipo de personas ya que no requiere gran esfuerzo para verla.
- Audiencias masivas: con momentos de hasta 10 millones de espectadores
- Fragmentación de las audiencias: al haber gran cantidad de emisoras los espectadores son capaces de encontrar los programas que más les interesan.
- Flexibilidad temporal: Se pueden situar los anuncios en el mejor momento según la audiencia.
- Rapidez de penetración en el mercado: lo que le hace atractiva y adecuada para el lanzamiento de nuevos productos.
- Calidad técnica del mensaje: el nivel actual de la producción publicitaria audiovisual es muy alta gracias al desarrollo de los medios audiovisuales.
- Variedad de formas publicitarias: con diferentes formatos y duraciones lo que hace de la televisión un medio muy utilizado por los publicitarios.
1.2
DEBILIDADES DE LA TELEVISIÓN
- Los costos de producción sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.
- Impacto de corta duración.
- Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
- Saturación del medio.
- Falta de selectividad.
- Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto.
1.3 FORTALEZAS DE LA
TELEVISIÓN
- Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
- Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin de llamar la atención de los espectadores, permitiendo así a los anunciantes decidir sobre el canal más apropiado para presentar sus avisos.
- Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
- Alto nivel de impacto.
- Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
- Medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y programas de televisión, por medio del rating.
- Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los hogares.
- Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de las tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca del producto, micro-comerciales, etc.
- La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costosa y eficiente.
- Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.
- La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.
2. LA RADIO
La radio es
una tecnología que posibilita la transmisión de señales a través de la
modulación de ondas electromagnéticas, las cuales no requieren de un medio
físico de transporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como
del espacio.
Es
una forma de telecomunicación (comunicación a distancia) de carácter público,
representada por la emisión, el transporte y la recepción de voces, música y
efectos sonoros por medio de ondas electromagnéticas que, sin el
empleo de cables y conexiones, viajan desde una fuente centralmente localizada
(estación) hasta el radioescucha (receptor).
Los antececentes más remotos de este medio debemos situarlos
a principios del siglo XIX, cuando Alessandro Volta inventa un objeto tan común
para todos nosotros como la pila voltáica o,
lo que es lo mismo, una pila que podía producir electricidad. A partir de ese
momento, empezarán a construirse los primeros telégrafos
En 1840, Morse introduce dos
transformaciones fundamentales en esos rudimentarios telégrafos. Por un lado,
sustituye las agujas magnéticas que utilizaba su antecesor en este campo (Henry
Cook) para el proceso de identificación de las señales, por una tira de papel.
Por otro lado, crea el código Morse. En 1875, Graham Bell, propicia el nacimiento de la
telefonía. Este inventor consiguió que los sonidos pudieran propagarse a través
de un cable.
El descubrimiento y la posterior medición de las ondas
electromagnéticas, también llamadas Hertzianas (ideadas por Heinrich Hertz en
1887), propiciaron la creación del primer receptor de radio. Con la telegrafía sin hilos, Guillermo
Marconi permitió que las señales sonoras pudieran propagarse a algo menos de 20
Kilómetros de distancia.
No será hasta ya entrado el siglo XX cuando las
aportaciones de A. Fleming y R.A Fessenden permitirán la transmisión de la voz
humana. A partir de ese momento se iniciaría, de verdad, la radio que hoy
conocemos. En 1916 se inaugura la primera emisora en la ciudad de Nueva York y,
en el período comprendido entre 1914 y 1918, la radio se consolida en este país
y en otros importantes estados europeos, como Francia y Gran Bretaña.
CARACTERÍSTICAS, DEBILIDADES Y FORTALEZAS DE LA RADIO
2.1 CARACTERISTICAS DE
LA RADIO
- Es un medio de comunicación masivo.
- Llega al oyente de forma personal.
- Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia.
- Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales
- Es un medio selectivo y flexible.
- El coste de producción es relativamente bajo respecto a otros medios.
- La audiencia potencial es mayor a otros medios
2.2
DEBILIDADES DE LA RADIO
- Se pierde el interés en el mensaje.
- No tiene color ni movimiento.
- Solamente usa el sentido auditivo, los mensajes son fugaces.
2.3
FORTALEZAS DE LA RADIO
- Puede ser trasladada sin dificultad, de un lado a otro.
- Permite el conocimiento rápido de un hecho instantáneo.
- Es uno de los medios más baratos.
- Cada emisora orienta su programación hacia un público específico.
- Cada anunciante puede elegir el tiempo de duración de sus mensajes.
3. PERIÓDICOS
Se denomina Periódicos a las publicaciones diarias o
periódicas, que se hacen por medio de la imprenta u otros medios de impresión.
De acuerdo al propósito que persiguen o a la clase de público al cual se
dirigen, los periódicos pueden ser políticos, sociales, deportivos, pedagógicos
religiosos, teatrales, literarios, científicos, entre otros. Sin embargo los
periódicos informativos tratan de materias diversas o temas, a fin de interesar
y llegar a mayor cantidad de público.
El periódico es un medio de
comunicación, pero también una organización que sintetiza, a través de un
trabajo de redacción y edición, informaciones de todo tipo que generan agencias
de prensa, periodistas, y otras fuentes de información.
El periódico como medio de comunicación de masas
apareció tras la invención de la imprenta de Gutenberg. El primer ejemplar impreso de
forma masiva fue alemán y nació en 1457 con el nombre de Nurenberg Zeitung.
Antes de la aparición de la imprenta,
existieron ciertas publicaciones que pueden ser consideradas como antecesoras del periódico moderno. En el año 59
a.C. salió a la luz en Roma una publicación conocida como ‘acta diurna‘-noticias
del día- por orden de Julio César, con la que buscaba poner a los ciudadanos al
tanto de los sucesos que tenían lugar en la ciudad. Otro de los precedentes del
periódico es la publicación ‘Kaiyuan Za Bao‘-’Noticias
Mezcladas’-, publicada en el Imperio Chino en el año 713 d. C.
En 1609, en la ciudad de Praga, nació
el primer periódico diario con el nombre de “Avisa-Relation oder Zeitung”.
Estas primeras experiencias tienen una apariencia semejante, traducida al
idioma de cada país y la palabra que sirve de cabecera a todos es la de “Avisos”. En general,
todos estos países iniciaron, antes de experimentar la publicación diaria,
otras periodicidades, semanal o quincenal, hasta que el éxito de su difusión y
de su venta hacen recomendable la edición cotidiana.
Bajo la batuta del historiador Theophraste Renaudot,
amigo y protegido del Rey
Luis XIII y su Primer
Ministro, el Cardenal
Richelieu, se
consolidó en Francia el primer periódico capaz de soportar y garantizar
una periodicidad estable y una larga vida. Fue la “Gazette de France” (periódico fundado el 30 de mayo de 1631).
CARACTERÍSTICAS, DEBILIDADES Y FORTALEZAS DE LOS PERIÓDICOS
3.1 CARACTERÍSTICAS DEL
PERIÓDICO
- Tiene capacidad de llegar a los más diversos públicos.
- Es el medio impreso que se distribuye con más rapidez.
- Es un medio informativo y formativo.
- Su precio es bajo; al alcance de todas las clases sociales.
- Se puede adquirir por suscripción.
- Tiene diversas capacidades de alcance.
- Satisface muchas necesidades al lector.
- Acepta todas las ideologías.
- Aunque es un medio efímero, su contenido puede ser fácilmente archivado.
- Abundan sus lectores asiduos y permanentes.
- Su circulación es generalmente certificada.
- Los costos publicitarios en periódicos son los más bajos.
- Es un medio selectivo.
3.2
DEBILIDADES DE LOS PERIÓDICOS
- Su vida es corta. Se bota.
- A menudo se lee por encima.
- Pobre impresión.
- Páginas recargadas, se pierde el anuncio.
- Saturación.
3.3
FORTALEZAS DE LOS PERIÓDICOS
- Precio barato para el que compra el periódico.
- El ejemplar es leído por más de dos personas.
- Tiene periodicidad, sale de lunes a domingo.
- Tiene lectoría.
- Se puede insertar un anuncio tan solo unas horas antes de su publicación.
4. REVISTAS
Es una publicación de aparición periódica, a intervalos
mayores a un día.
A diferencia de los diarios o periódicos, orientados
principalmente a ofrecer noticias de la actualidad más o menos inmediatas, las revistas
ofrecen una segunda y más exhaustiva revisión de los sucesos, sea de interés
general o sobre un tema más especializado. Típicamente están impresas en papel de mayor calidad, con una encuadernación más cuidada, y una
mayor superficie destinada a la gráfica.
Se puede considerar un antecedente de
la revista, la aparición de publicaciones periódicas que no fueran solamente
informativas, en forma de almanaques;
es que hayan incorporado a sus páginas una variedad de lecturas.
Las primeras
revistas reunían una gran variedad de material que era de interés para los
lectores. Una de las primeras fue una publicación alemana "Erbauliche Monaths-Unterredungen", que apareció entre los años 1663 y 1668.
La publicación de
revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el
planeta a medida el tiempo transcurría y su consumo se volvía más diverso o
hasta especializado. Ahora bien, es importante señalar que las revistas a pesar
de ser tan especial, tuvieron un surgimiento similar al de los periódicos de
noticias.
Es uno de los medios
escritos más vendido, diverso y consultado tanto por jóvenes como por adultos,
mujeres, ancianos, científicos, profesionales o no; cuyo requisito mínimo de
comprensión la hace un artículo de fácil uso y difusión.
CARACTERÍSTICAS, DEBILIDADES Y FORTALEZAS DE LAS REVISTAS
4.1 CARACTERÍSTICAS DE
LAS REVISTAS
- Selectividad del Público, las revistas atraen a un público muy selecto, todo depende del género de la misma.
- Larga Vida, las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales o con periodos más largos y su vigencia se extiende hasta la aparición del siguiente número.
- Tiempo de lectura, es uno de los medios que se considera con mayor exposición voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura.
- Lugar de lectura, gracias a la facilidad de traslado podemos encontrar este medio prácticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con tiempo libre.
- Medible, existen fuentes que permiten conocer el número del tiraje, su distribución y la composición de la audiencia.
- Impresión, tienen una impresión de notable calidad
4.2 DEBILIDADES DE
LAS REVISTAS
- Inflexibilidad.
- Costo de la unidad.
- El espacio publicitario es más costoso.
- Contratos.
4.3 FORTALEZAS DE LAS REVISTAS
- Se dedica más tiempo a la lectura.
- Diferencia conceptual de su presentación y contenido.
- Crea prestigio.
- Buena impresión.
- Selectiva (público especifico).
- Vida prolongada del anuncio.
5. PUBLICIDAD EXTERIOR
Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un
público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o
donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos,
etc.
Ya en la época faraónica, los
mercaderes realizaban una incipiente promoción
de ventas inscribiendo mensajes
en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho más tarde,
se popularizaron los anuncios pintados.
En las ruinas
de Pompeya se han encontrado diversos carteles
anunciadores de comercios. Por otra parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olímpicos colocados en las paredes exteriores
del estadio.
Los anuncios gozaron de mayor difusión
con la popularización del papiro,
y posteriormente el papel. Más
tarde la invención de la imprenta en
el siglo XV supuso una revolución, casi tanto como
la difusión de la litografía en el siglo XVIII. Estas innovaciones dieron
paso a la divulgación masiva del cartel publicitario.
La litografía
impulsó la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad en el
diseño y otorgando un gran protagonismo al dibujo publicitario al que se
acercaron grandes pintores como Toulouse
Lautrec.
Actualmente,
las nuevas tecnologías permiten una gran variedad de manifestaciones
publicitarias: vallas publicitarias móviles, iluminación interior de vallas,
grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc.
CARACTERÍSTICAS, DEBILIDADES Y FORTALEZAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
5.1 CARACTERÍSTICAS DE
LA PUBLICIDAD EXTERIOR
- No se dan otras informaciones q no sean publicitarias.
- Incide sobre el público en áreas públicas: calles, carretera, estación de tren o autobús, aeropuerto.
- Es el espectador el que entra en el ámbito del medio.
- A diferencia de otros medios el mensaje permanece día y noche.
- Es un medio con el que podemos y tenemos muchas posibilidades de ubicación, desde a nivel nacional, regional, provincial o local.
- Permite un alto número de impactos.
- Se utiliza como medio de apoyo a otros medios, como recordatorio.
- La relación entre espectador y soporte es breve y por tanto breve ser el mensaje.
- Amenaza a la ecología.
- Exceso de anuncio en el mismo sitio.
- Deterioro rápido del mensaje.
- Audiencia en movimiento.
5.3 FORTALEZAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
- Crea con rapidez una asociación.
- Permite la repetición.
- Logra captar la atención del consumidor.
- Mensaje preciso y conciso.
- Sirve de orientación y recordación.
CONCLUSIÓN
Son diversos los medios de información que en
nuestros días utiliza la publicidad, la mayoría de los cuales han sido
perfeccionados por el avance científico y tecnológico.
La comunicación abarca diversas formas de
interacción social, desde el intercambio de ideas en una conversación hasta la
relación social a distancia entre individuos conectados ya sea a través de un
medio o a través de medios telemáticos masivos.
Entendemos que los Medios de Comunicación son
aquellos que se dirigen a una colectividad; ellos han supuesto un enorme avance
en la difusión de la cultura y de la información, así como en la posibilidad de
participación en la vida pública.
INFOGRAFÍA
- http://www.monografias.com
- http://tv_mav.cnice.mec.es
- http://recursos.cnice.mec.es
- http://www.ejemplode.com
- http://conociendolaradio.bligoo.com.co
- http://www.periodicos.us
- http://lahistoriadelosmedios.wordpress.com
- http://es.wikipedia.org
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