- Es un medio de comunicación masivo.
- Llega al oyente de forma personal.
- Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia.
- Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales
- Es un medio selectivo y flexible.
- El coste de producción es relativamente bajo respecto a otros medios.
- La audiencia potencial es mayor a otros medios
2.2
DEBILIDADES DE LA RADIO
- Se pierde el interés en el mensaje.
- No tiene color ni movimiento.
- Solamente usa el sentido auditivo, los mensajes son fugaces.
2.3
FORTALEZAS DE LA RADIO
- Puede ser trasladada sin dificultad, de un lado a otro.
- Permite el conocimiento rápido de un hecho instantáneo.
- Es uno de los medios más baratos.
- Cada emisora orienta su programación hacia un público específico.
- Cada anunciante puede elegir el tiempo de duración de sus mensajes.
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