- Naturaleza audiovisual: siendo un medio muy completo con imagen en movimiento y sonido.
- Selectividad geográfica: se puede elegir donde emitir un anuncio, al tener emisoras nacionales, autonómicas y locales.
- Gran penetración social: pudiendo conectar con todo tipo de personas ya que no requiere gran esfuerzo para verla.
- Audiencias masivas: con momentos de hasta 10 millones de espectadores
- Fragmentación de las audiencias: al haber gran cantidad de emisoras los espectadores son capaces de encontrar los programas que más les interesan.
- Flexibilidad temporal: Se pueden situar los anuncios en el mejor momento según la audiencia.
- Rapidez de penetración en el mercado: lo que le hace atractiva y adecuada para el lanzamiento de nuevos productos.
- Calidad técnica del mensaje: el nivel actual de la producción publicitaria audiovisual es muy alta gracias al desarrollo de los medios audiovisuales.
- Variedad de formas publicitarias: con diferentes formatos y duraciones lo que hace de la televisión un medio muy utilizado por los publicitarios.
1.2
DEBILIDADES DE LA TELEVISIÓN
- Los costos de producción sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.
- Impacto de corta duración.
- Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
- Saturación del medio.
- Falta de selectividad.
- Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto.
1.3 FORTALEZAS DE LA
TELEVISIÓN
- Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
- Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin de llamar la atención de los espectadores, permitiendo así a los anunciantes decidir sobre el canal más apropiado para presentar sus avisos.
- Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
- Alto nivel de impacto.
- Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
- Medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y programas de televisión, por medio del rating.
- Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los hogares.
- Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de las tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca del producto, micro-comerciales, etc.
- La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costosa y eficiente.
- Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.
- La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.
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